IL PIFFERAIO MAGICO E IL SIGNOR ROSSI

Pubblicato alle 09:34h del 14 Marzo 2024 in attività 2024 da Progetto Formazione Continua

Dopo una prima conferenza, tenutasi nell’Ottobre 2023, sulla storia della pubblicità, torniamo a riflettere sul ruolo che essa gioca nella società dei consumi. Nel 1957, il giornalista e sociologo statunitense, Vance Packard (1914-1996) parlava già di “persuasori occulti” in un libro in cui analizzava la capacità dei mezzi pubblicitari di indurci ad acquistare un prodotto. Da allora a oggi i metodi sono diventati più raffinati. Tra carte fedeltà, carte di credito, accesso a siti di viaggi, turismo, spettacoli e informazione lasciamo tracce dei nostri gusti e interessi: tanti profili personalizzati di un consumatore medio verso cui il mercato può più facilmente orientarsi. La pubblicità, tuttavia, non è solo questo. Non è solo anima del commercio, come si diceva un tempo. Essa è diventata anche un potente mezzo di mobilitazione e comunicazione sociale: può servire a creare attenzione attorno a temi rilevanti del nostro vivere, a farci partecipi di un problema e così via.

Su questa doppia (e ambivalente) funzione della pubblicità abbiamo invitato a parlare la Dott.ssa Chiara Invidia, manager dell’agenzia di comunicazione pubblicitaria Coo’ee, un’agenzia che cura, allo steso tempo, le campagne pubblicitarie delle aziende e quelle più mirate di promozione sociale. Introdurrà il tema Francesco Jori, giornalista de Il Mattino di Padova e scrittore.